Өнімнің қаптамасы картон, қорап, сөмке, көпіршіктер, кірістірулер, жапсырмалар мен жапсырмаларға жатады.
Өнімнің орамасы өнімдерді тасымалдау, сақтау және сату процесінде зақымданудың алдын алу үшін қолайлы қорғанысты қамтамасыз ете алады.
Өнімнің қаптамасы қорғаныс функциясынан басқа өнімді безендіруде, брендті насихаттауда, клиенттердің эстетикалық қажеттіліктерімен және психологиялық сұраныстарымен қанағаттандыруда маңызды рөл атқарады.

Өнімнің қаптамасы - бұл өнімнің визуалды тәжірибесі; Өнім ерекшеліктерінің спикері; Корпоративті имидж және позициялау туралы презентация.
Жақсы жасалған өнімнің қаптамасы - бұл кәсіпорын үшін пайда табудың маңызды тәсілі. Дәл стратегиялық позиция және клиенттің психологиясының орамасының дизайнымен сәйкес келуі кәсіпорынға бәсекелестердің брендтер тобында ерекшеленуге және жақсы беделге ие болуға көмектеседі.
DuPont заңдары тұтынушылардың 63% -ы сатып алу туралы шешімдерін өнімнің орамына сәйкес қабылдағанын көрсетеді. Осыған орай, қазіргі кезде нарықтық экономика көбіне назар экономикасы деп аталады. Тек көз тартарлық бренд пен қаптаманы тұтынушы тани алады және қабылдайды және сатылымға айналдырады.
Сондықтан барлық кәсіпорындар брендингтегі орауыш функциясына үлкен мән беруі керек.
Кез-келген өнімнің ерекше қаптамалары бар, ал ірі брендтер тіпті тауарларға арналған тамаша орамдарды жобалауда ақшаларын аямайды.
Қаптаманың өнімдер үшін маңызы зор екені анық:

Қаптама - бұл сатудың бір түрі.
Бүгінгі таңда Базар әртүрлі өнімдермен толтырылған, әр өнімнің назары өте қысқа, ал қаптама тұтынушыларды сөрелерге көз тастаған кезде оларды ұстап, түсінуі керек. Өнім, бренд және компанияның тұжырымдамасы мен мәдениеті туралы мәліметтерді ұсыну үшін Дизайнды, Түсті, Фигураны, Материалды жан-жақты қолданған қаптама ғана тұтынушыны қызықтыра алады және тұтынушыға тауар мен бренд туралы жақсы әсер қалдырады, содан кейін сатып алу әрекетіне әкеледі .
Қаптама - бұл тұтынушыларды қызықтырудың негізгі жауапкершілігін алатын сату қуаты.

Қаптама - бұл идентификациялаудың бір түрі.
Қаптама тұтынушыны сәтті қызықтырып, олардың назарын аударған кезде, орауыш өнімнің ерекшелігі мен ерекшеліктерін білдіретін функцияға ие болуы керек.
Өнімнің қаптамасында сәнді сыртқы түрі ғана емес, сонымен қатар өнім үшін сөйлеуге болатындығы да қажет.
Өнім нарығының өнімділігі орамның өнімнің ерекшеліктері мен егжей-тегжейлі ақпараттың қаншалықты жақсы болатындығына байланысты.

Қаптама - бұл брендтік қуат түрі.
Қаптамада маркетинг және брендинг функциясы бар. Яғни орауыш бренд туралы ақпаратты көрсете алады; бренд идентификациясын құру және тұтынушыға Брендтің атын, Брендтің қасиетін түсінуге мүмкіндік беру, осылайша брендтің имиджін құру.
Брендтік архитектурада орауыш та Brand Image көзінің бірі ретінде қарастырылуы мүмкін.
Буып-түю өнімнің маңызды сыртқы презентациясы ретінде кәсіпорынның тұтынушыға бергісі келетін сезімі үшін жауапкершілікті жүктейді.
Буып-түю өнімнің дифференциациясында үлкен рөл атқарады. Бұл брендтің ерекшелігін жасай алады және осы арқылы тұтынушылар қызықтырады және сатылымдар жасалады.

Қаптама - бұл мәдениеттің бір түрі.
Қаптаманың жүрегі сыртқы келбеті мен ерекшелігінде ғана емес, сонымен қатар жеке сипат пен сүйкімді сипаттың бірігуінен пайда болады.
Қаптама өнімді және кәсіпорынның мәдениетін тиімді көрсете алады

Қаптама - бұл аффинділіктің бір түрі.
Өнімдерді орау тұтынушыларға бағытталған, ол тұтынушының әр түрлі сұраныстарын қанағаттандыра алады, сонымен бірге тұтынушыларға жақындық қуатын жеткізеді.
Тұтастай алғанда, қаптамада көптеген функциялар бар.
Маркетинг пен брендингте орау барған сайын маңызды рөл атқарады.